專業知識

前陣子為了旺旺集團買下媒體事件,以台大為主的媒體及學術走向街頭,抗意旺旺壟斷媒體,這除了是謊言外,更呈現出台灣媒體學術的無能,媒體界的不求進步,和學生的無知 "quad-play"是未來趨勢,充其意旺旺只算是想帶動台灣走向未來的媒體新環境,和壟斷差太遠了,不知是學術界不曉壟斷的定義,或是媒體界不求進步,或者是怕被淘汰,因此按一個罪名,欺騙了不懂的老百姓.這就是可惡的台灣媒體界,而其禍根來自校園之教導 "quad-play" 是應允網路的來臨,加強媒體品質,利用一個平台,同時產生出紙本(報紙), 聲音(廣播),影像(電視)和網路四種媒體,先進國家都開始朝向這四大整合.然而它對從事媒體人有一個很大的衝擊,因為原本需要四組人的四大媒體,經過整合後只需一組人.壟斷--多指一種媒體(如電視)全部被一家公司所買下.旺旺並沒有把所有電視台買下,或把所有廣播買下,抑或把全部報章買下,硬把壟斷罪名給其冠上,就是欺騙老百姓.把自己無能所面臨的危機,遷移到阻礙媒體進步,才是真正罪人. 把"quad-play" 的進步曲解為壟斷,如是政黨操作,那是玩弄民意;如果是媒體操作,那是欺騙百姓,如果是學界操盤,那是掩飾學術的無能.帶動學生參加,叫作誤人子弟 學界應該教出可以應允未來的媒體人才,而不是利用過去的知識,教導現在的學生,來阻礙進步的未來.  "quad-play"雖然減少人力支出,但卻可以用這些支出來縮短事件發生到報導的時間,加強報導的手法,和呈現更多形狀的報導.是一個利多於弊的趨勢.因為儀器的進步,不管學界或媒體界是否接受它,它還是會來臨.學術界應該教導學生如何應允,加強本身的能力和創新,媒體人更應不斷求變求新,而不是用個罪名來阻礙媒體科技的發展!!!!!

文化大革命對７０年代的輕年而言只是歷史名詞，對我而言更是非常非常的遙遠。因此就談不上什麼感覺和震撼，直到最近看了一個文物，才感覺惋惜和震驚。原本文革對中國文化的影響有多大，也許大家都無法想像。大陸最近對文物遺產保護不只非常用心也耗資不少，然而許多更珍貴的文物遺產其實已不在中國大陸。從八國聯軍的強取豪奪和文化大革命的破壞，如今所剩的已經是不多了。也許大陸官方會不以為然，然而以下的說明會讓您震驚。 有到過大陸成都的人一定不會錯過三星堆遺址。第一次到三星堆看了那些文物，雖然沒有覺得失望，但也沒有多大的震撼，當時不知道原因，總覺得少了一點什麼。一個那麼大的遺址，那麼大的館，東西卻少了一點。事隔兩年後的前幾天，有人要我協助數位化一些文物。本來因為太忙，不是很願意，只是因為來邀我之人官位有點大，只好抱著觀光遊樂的心情去赴約。來到了一個山上，迎面而來的是幾千顆古老的茶樹，據說其中有三千老樹齡的老樹。我對樹沒研究，對茶更不懂，人家是買票進園觀賞，我是霸王入園而不顧。終於看到茶園董事長出來迎接，經過一般介紹過，進到了後院。這時迎面而來的是許多古老文物，我對古老文物本來就沒興趣，更別說是喜歡，也只有應付應付。但走了不久，迎面而來的那幾尊，不得不讓我停下來，因為實在太熟悉了，那些文物和我兩年前在成都三星堆的文物實在太相似了。 經過追問下，確定是三星堆文物，而這裏許多文物是三星堆找不到的，除了樣式多，且有古物的感覺，和大陸三星堆比較，顯得更為真實，反而大陸成都三星堆文物較像複製品。這時我才真正睡醒（在車上沿途睡覺），幾度觀察後確認是古物。這時難免有得驚訝和惋惜，驚訝的是那麼大的古文物怎會落在一個臺灣不起眼的小山中，惋惜的是祖國為什麼會讓這些文物外流，而沒有受到很好的保護。本來以為這個老闆是一個投機商人，有點不想理他，後來經過說明文物來歷後發覺這位老闆的偉大。 原來這文物是在文革是被破壞，並被盜賣，這位老闆不忍心它流落到國外，經澳門人的手裏，傾家蕩產的把它收購，一生的錢就這樣的投下，以致時常跑三點半（跑銀行尬錢）。雖然手上幾乎沒錢，卻從來沒有變賣過一件。後來經美國歷史文物考察專家的確認後，他認為這是屬於世界人的遺產，不應該占庶己有，故要我協助把它數位化，讓它公佈以世人的眼裏。 回家後心痛惋惜，心痛的是這些文物沒有國家的財力來保護，心痛的是老闆花盡一身的財力，心痛文化大革命對...

首先先談談資傳這四年如何學習。資傳這四年最重要是學四個「ㄏㄨㄚ」! 第一年學『視覺化』，其中包括設計的技巧、軟體應用、美感學等，而課堂除了軟體應用外，其他都以理論為基礎，如果只把老師作業準時繳交（很多同學都作不到）是不夠得，必須盡所能作到最完美後，再到圖書館借閱相關資料，加強老師沒有交代之習作，才能訓練成專家。 第二年學『動畫』，其中包括2D、3D、和影影等，除老師作業外，需用心思考，設計有「未來化」和「前瞻性」的作品。 三年級學『系統化』，一卻系統整合和程式設計，除了老師作業外，更必須加強應用之實例。 第四年當然是作『人生規化』，選擇一個有「前瞻」的專題，規劃未來就業的準備。 這就是資傳四「ㄏㄨㄚ﹑」，每年沒有作好，就會「老化──找不到工作」和「退化──一半被解聘」。

當媒體出現的那一天上帝漸漸走入死亡，人類開始不相信真理？對錯的真實性開始沒有界限！道德倫理已經不賦存在，事實常被不停的重複發表給戰勝，對錯不時被有心人士扭曲。民眾已經不再了解真像，更漸漸失去判斷力。身為社會最後一導防線的教育界，也淪陷，隨媒體起舞，且配合媒體演出。教育部已經多年推出多元化入學。主要是為了讓不同的小孩有他專長的發展，讓升學不再是依賴那唯一的學校成績，然而事實卻非如此！！！ 那天我被請去當口試委員，第一次被迫做出違背上帝的決定。許多級分很低的小朋友有很好的其他能力表現，更處處顯出成熟和上進的心，反觀成縯好的同學，資料不足，未來沒有方向，對社會認知更薄弱，然而我被指示必須放棄他／好們！！我好痛！好痛！好痛！ 為什麼一定要按級分錄取？？那是惡劣媒體搞出來的結果。 教育部推出多元入學，就是為了讓每個孩同都可以憑不同專長，來選擇自己喜歡的科系學校，但許多媒體不斷去挖各校錄取的級分，然後排名，使的各大學都不敢錄取級分太低的同學，因為怕影響排名。 台灣的教育制度的罪魁禍首是－－－－媒體 台灣的教育毒首－－－－也是媒體 台灣的最不具良知的企業－－－－還是媒體

有個大學生暑假為了賺一些學費，在游泳池當救生員，下班後順道教小朋友游泳。暑假兩個每天浸泡在泳池裡，最後猛暴性肝炎住院。抽血發現血中的氯(chlorine)過高。該同學差點死亡，後來出院後身體衰弱，不時過敏，而被感染感冒的次數也比過去高了三倍。這是發生在台灣的一個真實故事！！  原來泳池的消毒水－－氯－－經皮膚吸收，進入了身體，引起猛暴性肝炎。假如您覺得您不常游泳，這種經皮膚進入身體的毒害不會找上您！！！　那就大錯特錯！！因為這些『經皮毒』的毒害每天都在您身邊，且不斷的危害您健康。其中頭號毒物來源就是您貼身的衣物。而這些毒物來源就是衣物清潔液／粉，所殘留的各種毒素，其中包括（１）界面活性劑、（２）甲醛、（３）螢光劑（我小時不懂常用）、（４）笨、（５）磷、（６）EDTA、和（７）壬基酚，等有危物質，這些有害物質就在不知不覺中進入到您的小孩身上。跟據全球兒童安全網絡的統計表示，在五歲以下的小孩，在2012至2013年中美國就有超過700個孩子因洗衣液／粉，遭受了嚴重的健康影響，在2015年出現3700多名兒童，因清潔產品的傷害！目前大部份消費者都忽略了經皮膚侵入的毒害！  Reference  http://www.dailymail.co.uk/news/article-3137761/Danger-30-children-day-poisoned-liquid-laundry-detergent-pods.html

有一群正義之士在默默守著地球，他們是原自五千多年前三星堆文明的守護神。1965這群正義之士預知中國將有一個動蕩不安的災難－「十年文化浩劫」。因此安排了一個文物大挪移，把大陸許多重要的三星堆文物輾轉到台灣的某一個機密之地。因為這批文物中隱藏了一個天大的秘密，一個地球人類可以穿梭時空，和一個可延長生命的秘密，和無限的能源！  然而黑暗中，有另一股邪惡的力量，也在找尋這批文物中隱藏的秘密！他們希利用這個力量阻礙外星人來地球，進一步掌控地球的人類，完成其宇宙稱霸的大界，進而控制三界。的這兩股正邪對立的力量，五千年來不斷的在明爭暗鬥，在瑪雅2012末年後，這兩股力量開始在地球上具有指標意義的台灣出現！他們正在搶奪未來［乾淨］的新能源，進而可以掌握這批文物！而另一個正義的力量，正在找尋地球人，組織十八賢士，來打開這個秘密！！  這兩股來自第三界的力量，已經震動了第五界的大師。他們紛紛為了這兩股力量的鬥爭，穿越來到地球。一埸人類、三界神魔、和五界大師的鬥爭即將在地球開始。而這脆弱的地球要如何承受這三股力量的摧殘呢？ ........................................................待續

自古以來地球和宇宙的其他星球本來就有一個互相連接的系統通道，那是一個超越光速好幾千倍的「超光光隧」。但六千前被封閉，而開啟這個無形門的啟動鑰匙被秘密的隱藏在非常隱密之處。六千年來一群正義人士默默的守護著這支「無形的鑰匙」，等待時機到來時啟動這千年「超光光隧」，另一方面有另一群邪惡的力量也在尋找這支「無形的鑰匙」，想利用它來控制地球。而這兩股力量在這六千年來不斷的戰鬥和較勁。  六千年前發生外星人造訪地球，改變了地球文明，而後為了阻斷外星人的再次來臨，這個通往各星球的「超光光隧」被永遠關閉封存。而今唯一能解決地球問題的方法就是重新打開這個「超光光隧」，透過它到其他星球去尋找能源，透過它把多餘的二氧化碳移除。  在廣漢三星堆文物中被發現了六千年前，地球和宇宙熱絡來往秘密，而外星人登錄地球的基地就在古蜀國，外星人為什麼要登陸地球？他們是利用了什麼交通工具？從出土文物中發現許多無法解釋的迷團。為什麼他們的臉要帶面具？又為什麼其手像一個圓環？那時又為什麼可以把銅和玉兩種不同物質的東西作為結合？為什麼地球人要跪者提十二生肖動物？文物中許多動物雕像和現代動物一樣，那些和現在地球不一樣的動物又去了那裡？要了解完整的內容，必須跑四個地方（收藏文物的地方），找出一把藏在文物中的「無形的鑰匙」，開啟那「超光光隧」。  ........................................................待續

在「虛空」界的浮山上有十八個正義使者正觀看地球的熱能不斷上升，在互相商議，他們都是以「金光」形態出現，其中一個「金光」形態人說道：「我們十八個使者守護著這地球對外的『超時光隧』已經六千年，這地球在我們全力保護下，維持了六千年免於外界的災難，為了宇宙秩序，我們也固守這『超時光隧』的『無形鑰匙』，然而這個星球的居民卻不斷的自我破壞這居所，這星球的承受力已經到了臨界點，是打開『超時光隧』來拯救這個星球的時候了！」。另一個「金光」形態人回答：「那我們就各自投生到這星球，並組成一個保護隊，拿出『無形鑰匙』開啟『超時光隧』」。原先的「金光」形態人回答：「好，我們就用這個物件作為辨識吧！」，此時十八個使者各拿出類似USB形狀的物件，每個物件都同時射出一道光，當十八道光接觸在一起時，一團光從接觸點慢慢放大，最後這團光把這十八個使者圍繞，最後一起送往地球。  在「虛空」界另一端的「火域」界中，有著另一團的黑暗使者，也正看著球，為首的開口了：「這六千年來我們一直尋找那開啟『超時光隧』的『無形鑰匙』，並製造了許多災難，於引出這『無形鑰匙』，可是都被「虛空」界給破壞，而且他們一直保守這『無形鑰匙』藏匿的秘密」。另一個黑暗使者說道：「我們在製造『黑暗人心』的經營了很久，我們所經營的『黑暗人心』不斷縱容和古惑人心的貪婪，製造各種讓地球熱量不斷上升的活動，已經成功把地球推向毀滅邊界」。  2050年地球面臨能源耗竭，而二氧化碳效應，使得冬天開始越來越冷，而夏天卻越來越熱。許多本來沒有下雪的國家也開始下雪，因為地球能源的缺乏，作為取暖的原料不足，被凍死的人類越來越多。相反的在夏天許多冰雪地帶，冰雪開始溶化，水平線上昇，許多國家為了居住和食物用地問題，開始發動強列的搶奪和戰爭。許多地方溫度高到攝氏45度以上，因為純靜水的缺乏加上炎熱的太陽，人類紛紛中暑或熱死。而解決這個問題的方法就是打開地球對外的通道！！  ........................................................待續

台灣電視綜藝節目主持人之選用，是否和觀眾喜好度有關，就像台灣之新聞媒體取材和報導是否也和民眾喜好度有關？一樣值得商切和討論！目前國內無論是Ａ卡抑或是Ｂ卡綜藝節目主持人，其內涵都不足，除節目互相抄襲、虧損小牌藝人、小卡拍大卡馬屁、節目一層不變外，更有許多主持人光靠一張無恥的嘴，製造許多低俗文化，或推出沒有內涵之戶外節目，主打帥哥或胸大女為訴求，節目低俗，都是其共同特點。 未來台灣走向更國際化、許多媒體法令之修改（如製播分離策略）、或網路的頻寬更加大、或收視率可以更精準計算（multi-play platform），許多優質的國外節目將會進入台灣市場。國外節目因價格之優勢（如韓國，節目重複賣段給各國）、內容細緻（如美國和日本）、豐富文化內容（如大陸）。廣告委播之模式改變、網路廣告成長之擠壓、消費指數滑落、國外媒體之市場競爭等上述種種因素，將加速目前這些沒有水平之綜藝節目的淘汰率。屆時觀眾也許更有眼福，但國內之電視之製造相關行業將會跟隨電影業腳步，逐漸步入需要依靠政府補助來維持。其實為了民眾的權益，為了讓民眾有選擇好節目之自由，全面開放良好之節目進入台灣電影市場是合理的方向，走向正規市場機制，讓這些不成氣候或不求長進之電視媒體自我淘汰，也許會讓更好更高水平的節目出現。 許多平面報章媒體被殘酷的網路資訊所淘汰（沒人更在報章登廣告），而數位行銷的成熟與衍化，將是另一波殘酷的來臨，許多大眾媒體廣告將被縮減，而製作成本很高之綜藝節目將是被波及的對象。 資料參考： 臺灣綜藝天王紛遭“收工” 一線主持人有價無市． http://yule.sohu.com/20080623/n257677845.shtml

兩年前因數位行銷之Process策略把其焦點放在email marketing時，曾經有許多學者想找尋一套有效之方法，來完成email tracking [1]，甚至還有網站推出許多Using Ad Tracking Tools[2]。筆者當然也不例外的找尋各種有關email tracking之方法，甚至提出有效之n-1之email forward tracking黃金指數，後因為windows IE 6.0以後之actvieX功能被取消，而有關研究才停止，也為筆者省下一筆專利申請費用。 本來筆者也認為網路廣告因缺乏第三者之有效裁判（judgement），來計算有效之廣告，因為當時yahoo被許多業者告發灌水事件。許多人想找尋一套方法，以便建立third party公司，作為廣告業和產品商中間之公正單位，甚至筆者曾一度一相情願的認為大廣告公司如奧美一定會投資。而今觀察數位行銷之手法和策略，有效之廣告（接到email者打開並看到內容，且把此信轉給他人）不再會成為產品商委託廣告之保証，有效銷售量之廣告才是未來數位行銷之Process。因此結合網路通路行銷＋銷售才是取得廣告之保証，傳統媒體之電視購物台就是典型之未來產品商尋找的對象。 這些創新之行銷結合銷售手法將擠壓了原來廣告之大餅，依靠廣告為生之傳統媒之出入也會逐漸減少。第一波受擠壓最嚴重的就是大眾平面媒體──報章（民生報之息燈，中時之裁員），未來三到五年將會逐漸影響其他媒體，如電視和廣播，有關跡象可以從有視電視公司改用低價之主持人就可看出端倪。 1. The Biggest Problem with your Marketing? Email Marketing Software and Services. Online available: http://www.mailworkz.com/articles/marketing_problems.htm 2. Using Ad Tracking Tools . Email Marketing Software and Services. Online available: http://www.mailworkz.com/articles/adtracking.htm

許多人把數位行銷和電子商務、網路拍賣、或網路上進行交易同等化，其實數位行銷是應允新經濟及新媒體時代，所推展出嶄新經營行銷之觀念及方法，且日新月異，每天都有層出不窮的方法和策略，徹底改變了整個行銷的遊戲規則。又因各種技術和新工具的推出，有許多數位行銷的議題和問題，等待各專家解決。 傳統行銷（marketing）的策劃注重在4P’s策略── 產品策略 （Product）、 價格策略 （Price）、 促銷策略 （Promotion）和 產品定位策略 （Positioning）。數位行銷因可量化性（accountable）提高而增加三個特殊的策略（extra 3 P's），這些策略在傳統行銷時代是無法呈現的，其中包括 個人化策略 （Personalization）、 程序化策略 （Processes）和 驗證回饋策略 （Proof）　 [1] 舉一個簡單行銷手法為例──「廣告」，傳統廣告只負責把四個概念傳達給民眾，如產品的各種特點；定價之走向和定位；最作出一個自認或和業者共同滿意的手法，對大眾播放，達到傳遞訊息之目標而結束任務，也就可以向業者收取廣告費。然而在數位行銷手法上，和傳統廣告有著截然不同的方法，除了必須擁有傳統廣告之元素外，必須先針特定對本產品有購買或有能力購買的對象事先了解（Personalization），進而利用特定之網路程序（Process）如search engine optimization, strategic link development, email marketing,….etc [2] 等進行銷手法，最後透過特定方法統計有效率（透過廣告購買產品之百分比）向產品業者收取費用。因此有許多傳統廣告業者都停留在產品之「推廣」，而不願更踏出一步作「銷售」（sale）或「通路」（channel），而未來行銷（marketing）或廣告必須兼任通路之任務，並按「銷售量」收取廣告費。這個時代已離開我們不遠，各相關產業如果不從事這方面之研究進行策劃，將會面臨生存的挑戰。 數位行銷經營不是只為客戶建立網站，部落格或拍廣告片，這些只是行銷中之一個策略──Process，它必須是從「認識有效客戶」（identify your target audience）開始；「設定目標」（set your objectives），其包括銷售數或預定影響數量；決定「...

三年多前幾家報業陸續停刊，經過那次洗牌後，留下幾間負有使命和財力雄厚之報業在苦攙這個難挨的市場。一年多前民生報之停刊天驚動了整個媒體界，今中時報業的轉型和裁員，加速了第一波重新洗牌之來臨。未來台灣之報業將可能是三分天下，三大報業集團天下，它們也可能是由政治力量在背後苦攙，或外資投入。 未來不管是三分天下，或雙雄稱霸，抑或是四足鼎立，然而它們都必須朝向“multi-play”之媒體架構。目前看來由港資的報章似乎在問津國內報業寶座，但該集團如果不擴展到其他媒體，將來經營上肯定很辛苦。以多供平台“multi-play”架構而言，它跨足了影視（電視）、語音（廣播）、文字（報章期刊）、及網路，可說是跨越了『過去媒體』與『未來媒體』。在成本效益上大大的提高，一份製作成本產出四大領域之媒體內容，比起單一人馬之採訪和製作便宜許多。也許有許多媒體從業員刻意去忽視它的存在，但它將一步一步呈現。未來記者必須具備十八般武藝，從錄攝影、到配錄音、至文稿排版，必須樣樣精通，交到播放組時，就一次四道媒介一起播放刊載。 因為部落格興旺，公民新聞出現，和各網頁資料之豐富，讓許多以民生為主軸之報導的報章刊物，面臨極大之威脅。民生報首當其衝中箭落馬。網路之world wide web具備了各傳統媒體之功能，且更具備傳統媒體沒有的優勢：它似乎沒有篇幅之限制（文章內容之增加對成本影響不大）、可以收錄很久，當您想到它時，一兩個關鍵字就可快速提供您許多相關文章、因為內容可以經多時多人的修正新增（wiki），內容之豐富及深入是現有其他傳統媒體不及之處、最後和閱聽人即時直接溝通，閱聽人與閱聽人彼此之互動，都是現有傳統媒體無法提供之服務。 身為媒體人或新聞工作者，本來就必須要有前膽之觀察力和創新能力，面臨這一個全面之革新須要作預期之準備和應允方法。美國預測二十年後紙張呈現方式的報紙將在美國市場上消失，也許在台灣這種現象來臨的更快。全新的方式、特定的內容、呈現的手方、特殊的經營模式，都是未來必須改變的方向，以求報業更長遠的經營。如果沒有更前膽的未來觀，那倒閉是唯一的命運。

數位時代下的傳播產業革命—新媒體概念 誰將成為21世紀傳媒贏家？是每位媒體經營者最有興趣的問題，然而對那些從未曾預期未來發明發展的業者而言，危機或許將會在不預期下降臨而來。自2005年到2006年，國內中央日報、中時晚報、民生報、自由晚報、台灣日報等大報相繼停刊。這些當年在報業響噹噹的報社，在停刊前一兩個月，許多員工和主管事先都未有所警覺，隨著網際網路的快速發展，沒有變革之平面媒體逐漸失去競爭力，大勢所趨已勢不可擋。再者就連政府所經營單位之各種小眾刊物也逐一停刊，2007年1月考選部的「考選周刊」也不敵網路之侵襲，宣佈停刊。曾經陪大家成長之科學刊物「牛頓雜誌」也宣告修止。傳統紙本媒體不分政治背景，也不國界，一一面臨嚴峻的考驗，急速需求新的營運重模式。據美國研究指出2043年將是美國紙本報紙存在的最後一年。 大陸媒體自改革開放後澎湃發展，面臨這無情網際網路之擠壓，雖然作了部分之改變，許多報業大量投入「網路版」報紙，但仍面臨重重危機。純粹報紙由紙本改為網路版，沒有找到有利之營運模式，抵擋不了重大之支出，最後還是會面臨停刊之命運。 自網路革命以來，「 新媒體 」觀念漸漸形成，這個新媒體集結了各種以往既有之特色外，更擁有傳統媒體沒有的新科技，尤其Quad Play ( 四網合一 )之提出，它結合了行動服務、影音、通訊和網路的綜合功能。沒有地方和時間限制的快速「產生」、「儲存」、「檢索」、「處理」與「傳輸資訊」之特色科技；傳達了：「聲」、「色」、「形」、和「光」是知覺器官的延伸與發展；並追求，「時效性」、「智慧性」、「互動性」、「個性化」；進而『提供』與『交換』，「知識」、「新聞」、「娛樂」、「事務」、「市集」，都是傳統媒體無以對抗之致命點。 許多有線媒體業者都聲稱其平台有Quad Play的功能，但假如要民眾改變習慣或增加太貴之設備，來應合它的功能，就非常難以達成Quad Play之目標，就以廣播而言，它有特殊的聽眾，這些聽眾因特殊狀況（如正在開車）沒法選擇其他媒體，而廣播是唯一的選者，如果有線媒體業者沒有廣播的頻道，即使有Quad Play之功能，Audio為主的客戶就很難掌握。因此一個新的經濟體──資訊化(informational)、全球化(global)、與網絡化(networked)的經濟體將會出現，透過整併，集團化和機動化的組織再造，以網路為基礎的第四媒體（新媒...