專業知識

本題目主要在探討專業網頁之製作，內容將分為行業別和其他兩類分別作討論，行類別的網站主要在同行的網站作比較，其他類主要是選擇優美或專業化網站，和不專業的網站來加以討論，讓學習者有更深入的了解專業網頁的製作 　　 劣 －－摘自http://tw.myblog.yahoo.com/bg7089/ 黑底配白字基本上是OK，但背景有白點和灰點，而文字又用白色，字樣變的不清楚。 灰底配白字讓眼睛很吃力。 上面太多空白，浪費了許多「黃金空間」，違反了專業網頁設計原則。 網站沒有主題，沒有slogan更沒有個人logo，基本上呈現出非專業感。 功能項目加了許多「可愛的照片」，會讓上感到不成熟之觀感。

六年前有幸擔任某校電算中心主任，我一上任就推行email「給予制」，且必須終身可以使，主要是效仿我恩師李主任的佳作。從他美式的開放作風，我學了非常多治理學校的方針。當時在他的大力推動下，全台北醫學大學（當時為台北醫學院）的學生幾乎都使用學校email為其最主要的通訊email，也因此帶來許多治理的方便及好處。然而我一指示這個議案後就和中心內部的各組員起了很大之衝突，系統組任為許多國立大學都在執行「申請制」的email制度，為何我校要改為給予制，似乎不想執行；另網路組更威脅我說永久保留 email是違法行為，教育部電算中心會不贊同。 所謂申請制就是當新生到校後必須透過一定的手續，來完成申請email帳號的手續，甚至有些學校必須親自到電算中心辦理。所謂給予制是當新生確認報到後，就把他們基本資料倒入，並建立好預設之email帳號（通常是學號）及密碼（先以亂數參生，但可以修改）。學生只要到故定入口，輸入其學號、出生年月日和身份證（通常部分號碼），就可以看到其email帳號及密碼，並可以進行修改。先者為“老大式”管理的方式，而後者是以“服務顧客為尊”的方式。後者的作法讓同學可以很方便一到校就即刻可以用email，有受善待之感覺。在台北醫學大學更針對新生作email使用促銷活動，讓所有新生愛上這個帳號。其實說穿了前者已執行多時，現要有所改革會增加其工作量，尤其一開始，都已輕鬆習慣。突然有新業務當然抗拒。許多國立大學從去年才剛時漸漸採用給予制，主要也就是“老大思想”和“多作不如少作”的心態。然而Student Relationship Management（學生關係管理）的概念逐漸成熟，這些老大式的管理面臨考驗，才開始作改制。 其實同學是不是用學校之email看似沒什麼大不了（在許多老校長和大主任的心理），其實當深入分析後，就可知到其差異有多大。從行銷及經營管理角度而言，要把產品送到客戶手中，最重要的是通路（channel）。對大學而言email便是輸出理念、宣傳、訊息、和向心力給同學最重要的通路。在這快速形的社會，數位行銷已成為熱門行銷手法，沒有學生會每天無聊到各處室的網站去瀏覽了解消息，整合所有訊息，透過email轉送給同學是世界「百大」的無不朝這目標邁進。透過學校email作為學校和學生溝通的橋樑；通過學校email進行向心力充電；利用學校email各校友募款及消息之互動；...

台灣電視綜藝節目主持人之選用，是否和觀眾喜好度有關，就像台灣之新聞媒體取材和報導是否也和民眾喜好度有關？一樣值得商切和討論！目前國內無論是Ａ卡抑或是Ｂ卡綜藝節目主持人，其內涵都不足，除節目互相抄襲、虧損小牌藝人、小卡拍大卡馬屁、節目一層不變外，更有許多主持人光靠一張無恥的嘴，製造許多低俗文化，或推出沒有內涵之戶外節目，主打帥哥或胸大女為訴求，節目低俗，都是其共同特點。 未來台灣走向更國際化、許多媒體法令之修改（如製播分離策略）、或網路的頻寬更加大、或收視率可以更精準計算（multi-play platform），許多優質的國外節目將會進入台灣市場。國外節目因價格之優勢（如韓國，節目重複賣段給各國）、內容細緻（如美國和日本）、豐富文化內容（如大陸）。廣告委播之模式改變、網路廣告成長之擠壓、消費指數滑落、國外媒體之市場競爭等上述種種因素，將加速目前這些沒有水平之綜藝節目的淘汰率。屆時觀眾也許更有眼福，但國內之電視之製造相關行業將會跟隨電影業腳步，逐漸步入需要依靠政府補助來維持。其實為了民眾的權益，為了讓民眾有選擇好節目之自由，全面開放良好之節目進入台灣電影市場是合理的方向，走向正規市場機制，讓這些不成氣候或不求長進之電視媒體自我淘汰，也許會讓更好更高水平的節目出現。 許多平面報章媒體被殘酷的網路資訊所淘汰（沒人更在報章登廣告），而數位行銷的成熟與衍化，將是另一波殘酷的來臨，許多大眾媒體廣告將被縮減，而製作成本很高之綜藝節目將是被波及的對象。 資料參考： 臺灣綜藝天王紛遭“收工” 一線主持人有價無市． http://yule.sohu.com/20080623/n257677845.shtml

兩年前因數位行銷之Process策略把其焦點放在email marketing時，曾經有許多學者想找尋一套有效之方法，來完成email tracking [1]，甚至還有網站推出許多Using Ad Tracking Tools[2]。筆者當然也不例外的找尋各種有關email tracking之方法，甚至提出有效之n-1之email forward tracking黃金指數，後因為windows IE 6.0以後之actvieX功能被取消，而有關研究才停止，也為筆者省下一筆專利申請費用。 本來筆者也認為網路廣告因缺乏第三者之有效裁判（judgement），來計算有效之廣告，因為當時yahoo被許多業者告發灌水事件。許多人想找尋一套方法，以便建立third party公司，作為廣告業和產品商中間之公正單位，甚至筆者曾一度一相情願的認為大廣告公司如奧美一定會投資。而今觀察數位行銷之手法和策略，有效之廣告（接到email者打開並看到內容，且把此信轉給他人）不再會成為產品商委託廣告之保証，有效銷售量之廣告才是未來數位行銷之Process。因此結合網路通路行銷＋銷售才是取得廣告之保証，傳統媒體之電視購物台就是典型之未來產品商尋找的對象。 這些創新之行銷結合銷售手法將擠壓了原來廣告之大餅，依靠廣告為生之傳統媒之出入也會逐漸減少。第一波受擠壓最嚴重的就是大眾平面媒體──報章（民生報之息燈，中時之裁員），未來三到五年將會逐漸影響其他媒體，如電視和廣播，有關跡象可以從有視電視公司改用低價之主持人就可看出端倪。 1. The Biggest Problem with your Marketing? Email Marketing Software and Services. Online available: http://www.mailworkz.com/articles/marketing_problems.htm 2. Using Ad Tracking Tools . Email Marketing Software and Services. Online available: http://www.mailworkz.com/articles/adtracking.htm

許多人把數位行銷和電子商務、網路拍賣、或網路上進行交易同等化，其實數位行銷是應允新經濟及新媒體時代，所推展出嶄新經營行銷之觀念及方法，且日新月異，每天都有層出不窮的方法和策略，徹底改變了整個行銷的遊戲規則。又因各種技術和新工具的推出，有許多數位行銷的議題和問題，等待各專家解決。 傳統行銷（marketing）的策劃注重在4P’s策略── 產品策略 （Product）、 價格策略 （Price）、 促銷策略 （Promotion）和 產品定位策略 （Positioning）。數位行銷因可量化性（accountable）提高而增加三個特殊的策略（extra 3 P's），這些策略在傳統行銷時代是無法呈現的，其中包括 個人化策略 （Personalization）、 程序化策略 （Processes）和 驗證回饋策略 （Proof）　 [1] 舉一個簡單行銷手法為例──「廣告」，傳統廣告只負責把四個概念傳達給民眾，如產品的各種特點；定價之走向和定位；最作出一個自認或和業者共同滿意的手法，對大眾播放，達到傳遞訊息之目標而結束任務，也就可以向業者收取廣告費。然而在數位行銷手法上，和傳統廣告有著截然不同的方法，除了必須擁有傳統廣告之元素外，必須先針特定對本產品有購買或有能力購買的對象事先了解（Personalization），進而利用特定之網路程序（Process）如search engine optimization, strategic link development, email marketing,….etc [2] 等進行銷手法，最後透過特定方法統計有效率（透過廣告購買產品之百分比）向產品業者收取費用。因此有許多傳統廣告業者都停留在產品之「推廣」，而不願更踏出一步作「銷售」（sale）或「通路」（channel），而未來行銷（marketing）或廣告必須兼任通路之任務，並按「銷售量」收取廣告費。這個時代已離開我們不遠，各相關產業如果不從事這方面之研究進行策劃，將會面臨生存的挑戰。 數位行銷經營不是只為客戶建立網站，部落格或拍廣告片，這些只是行銷中之一個策略──Process，它必須是從「認識有效客戶」（identify your target audience）開始；「設定目標」（set your objectives），其包括銷售數或預定影響數量；決定「...

特洛伊城大王子赫克托──一個已消失在現今社會之人物 特洛伊城大王子──赫克托（Prince Hector）（艾利克巴納飾 Eric Bana）──正直勇敢的悲劇英雄，他和阿基里斯惺惺相惜，可惜卻在戰鬥中被政治所利用。為了保護自己那個懦弱不敢承擔責任（或者說沒有能力承擔責任）的弟弟，以及為了保護自己所熱愛的子民們而戰鬥！明知不是阿基里斯對手，而仍然出戰，那種勇負責任的豪邁，令人肅然！戰爭，正是男人與男人之間光明磊落的決鬥，鬥的不僅僅是武力，更是一種不畏死亡的尊嚴！而當赫克托戰死後被阿基里斯拖在戰車後淒涼地賓士在黃土之上，一陣黃沙騰起，何其悲壯，他輸了，但是他的勇敢讓所有人感受到了英雄的氣概！ 他不只愛他弟弟，他的國家，他的妻人（雖然不好看），他的子民，更愛他可敬的敵人。明知是死亡之約，卻不畏死，明明可以用亂箭射死對方，卻用身軀來換取尊嚴。為了保護自己的弟弟，不惜違背道義，是他死亡的始末。從離開斯巴達的船上，作出選擇自己弟弟的決定之當時，他已預知未來會發生之事件，最後他也因這個錯誤而付出了生命。明知是死亡之戰，為了國家和戰士尊嚴、為了國家免於滅亡（了結阿基里斯的仇恨）、他選舉了大愛，犧牲生命和妻兒之小愛。 這男主角的一身作為是目前社會上最欠缺的，因此大家特別疼惜，他的死亡帶給觀眾的情緒掉入谷底，愁悵惘然。台灣過去之政治人物中有好幾個這種風範之人物，然近十幾年來，民主政治掛帥後，社會上之領導人少有這種風範人物，所以才難能可貴。前陣子中部有號縣長為了讓受糸縣民更快得到幫助，而作出了便宜行事的方法，最後丟官座牢，試問現今社會又有那些政治人物肯這樣為民犧牲呢？是民主政治的錯？社會風氣敗壞？真正用實際行動和個人生死或自由來保護人民的行動已不多見，即使出現也不盡然會讓人民感動。金錢和主體意識已成為人民喜愛的目標，難怪這部男主角之義行讓人嘩然。

斯巴達的皇后海倫－－以情色慾念和愛情亡國奇女子 斯巴達的皇后──海倫（Helen）（黛安克魯格飾 Diane Kruger）──劇中唯一的花瓶，遇到小王子帕里斯後，慾惑情迷，一次再一次的偷情，最後為了追尋她的真愛，背叛他的丈夫身，為了幸福企圖掙扎，雖偶有良心發現，但為時已晚。為了她，希臘諸國團結一致，一堆英雄戰死沙場上，而特洛伊因此滅亡。 她是一個會被情慾所迷惑的典型女子，為了追求個人情色慾念和愛情，背叛丈夫多次偷情，雖身為皇后擁有一切，卻得不到溫柔和夢幻的情愛，在偷情高手帕里斯的挑逗下，陷入了不可自拔之情慾，假如她是尋常老百性，跟情夫跑了可能就一了百了，但她偏偏是皇后，偷跑時又不小心被人看到，最後禍害了國家和人民。她也是劇中最該死而不死的人物。 世上有許多類似這種典型的女人，尤其政要商人之另一半，或最高夫人，得不到老公每天之呵護和情愛，轉而找尋其他樂子。除了男人外，有的把重點轉移到名牌、珠寶、股票等，鬧得滿城風雨，在所不惜。劇中女主角的另一處境是被迫婚姻，嫁給一個自己不愛之老粗，老公權力大，有錢有勢，又好色。社會有不少女性會有相同之處境，老公是老粗，有錢好色（對外面女人），自己雖活在榮華富貴，卻又沒有受到柔情似水的情愛呵護，不免蕩漾出一絲偷情或一夜情之慾望。