數位行銷發展之未來影響(一)--您會不會是下波受影響的行業

兩年前因數位行銷之Process策略把其焦點放在email marketing時,曾經有許多學者想找尋一套有效之方法,來完成email tracking [1],甚至還有網站推出許多Using Ad Tracking Tools[2]。筆者當然也不例外的找尋各種有關email tracking之方法,甚至提出有效之n-1之email forward tracking黃金指數,後因為windows IE 6.0以後之actvieX功能被取消,而有關研究才停止,也為筆者省下一筆專利申請費用。

本來筆者也認為網路廣告因缺乏第三者之有效裁判(judgement),來計算有效之廣告,因為當時yahoo被許多業者告發灌水事件。許多人想找尋一套方法,以便建立third party公司,作為廣告業和產品商中間之公正單位,甚至筆者曾一度一相情願的認為大廣告公司如奧美一定會投資。而今觀察數位行銷之手法和策略,有效之廣告(接到email者打開並看到內容,且把此信轉給他人)不再會成為產品商委託廣告之保証,有效銷售量之廣告才是未來數位行銷之Process。因此結合網路通路行銷+銷售才是取得廣告之保証,傳統媒體之電視購物台就是典型之未來產品商尋找的對象。

這些創新之行銷結合銷售手法將擠壓了原來廣告之大餅,依靠廣告為生之傳統媒之出入也會逐漸減少。第一波受擠壓最嚴重的就是大眾平面媒體──報章(民生報之息燈,中時之裁員),未來三到五年將會逐漸影響其他媒體,如電視和廣播,有關跡象可以從有視電視公司改用低價之主持人就可看出端倪。

1. The Biggest Problem with your Marketing? Email Marketing Software and Services. Online available: http://www.mailworkz.com/articles/marketing_problems.htm
2. Using Ad Tracking Tools. Email Marketing Software and Services. Online available: http://www.mailworkz.com/articles/adtracking.htm

留言

96449099表示…
雖然平面媒體未來勢必會越來越少,不過還是有很多人會喜歡看傳統媒體的廣告吧!

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